セッションサマリー

デジタルマーケティングは成熟期を迎えつつありますが、その多様化・複雑性ゆえ、デジタル広告の新たな活用法、適切なKPIの設定、効果の可視化をどのように実現していくべきかなど多くの課題が残っています。そのため、先進的な広告主は代理店に依存だけでなく、直接媒体社とタッグを組んでより柔軟なマーケティング施策の実行にチャレンジするとともに、媒体社から提供される詳細なデータをもとにコミュニケーションプランを精錬させる動きが増えてきています。 そのような状況下、DeNAでも広告主様の要望に向き合い、協同して様々なお取り組みを実施しています。 本セッションでは、「MERY」の「F1女性の心を掴み、売上/ブランディングに繋げる方法」および「iemo」の「ブランディング施策におけるデータ活用術」について、広告主様との直接のお取り組み事例をご紹介させていただきます。