18th, October, 2016
※プログラム内容は変更になる場合がございます。
事前アンケートを元に、メディアからの広告主に対して思うこと、広告主からのメディアに対して思うことを公開。2日間のサミット議題の方向性を示唆しつつ、ディスカッションします。
デジタルマーケティングは成熟期を迎えつつありますが、その多様化・複雑性ゆえ、デジタル広告の新たな活用法、適切なKPIの設定、効果の可視化をどのように実現していくべきかなど多くの課題が残っています。 そのため、先進的な広告主は代理店に依存だけでなく、直接媒体社とタッグを組んでより柔軟なマーケティング施策の実行にチャレンジするとともに、媒体社から提供される詳細なデータをもとにコミュニケーションプランを精錬させる動きが増えてきています。 そのような状況下、DeNAでも広告主様の要望に向き合い、協同して様々なお取り組みを実施しています。 本セッションでは、「MERY」の「F1女性の心を掴み、売上/ブランディングに繋げる方法」および「iemo」の「ブランディング施策におけるデータ活用術」について、広告主様との直接のお取り組み事例をご紹介させていただきます。
「検索」や「ヤフー知恵袋」といったサービスは一般的にはメディアとして捉えられることは多くないのではないでしょうか。「調べる」「知りたい」「聞きたい」というユーザーニーズに応えることをサービスの本文としながらも、それらはユーザーを巻き込むかたちの新たなメディアの可能性を秘めています。具体的な取り組み事例を示しながら、トップページやヤフーニュースとは異なるヤフーのメディアの一面をご紹介します。
今年４月リリースで直近900万DLを超えたAbemaTV。 サービスモデルやここまでのプロセスに加えて、直近のメディアトレンドから見る、 サービスとしての特異性や可能性についてご紹介させていただきます。 また、広告モデルやこれまでの実績、今後のプロダクトについても、 調査や分析データに基づいてご説明させていただきます。
日本最大の美容総合サイト「＠ｃｏｓｍｅ」を運営するアイスタイルが、変化の激しいネット業界の中で15年以上生き延びてきた理由、そしてこれからの15年も生き延び続けるための工夫などを交えて、弊社の取り組みをご紹介します。
昨今、アドテクノロジーの進化により、ネット広告市場は、前年度を大幅に上回る成長を続けています。一方で、アドテクノロジー自体は広告の配信手法や広告取引を意味しているに過ぎません。クライアントはアドテクノロジーを如何に活用しマーケティングに活かすか、メディアとしてはアドテクノロジーを通じ如何に広告主に寄り添えるか、が重要なポイント、課題になると考えます。
エキサイトはこの2つの課題を、データを通じてクライアントのマーケティング戦略に貢献していきます。
公式映像を利用者へ提供するサービスとしての特徴、他動画サービスとの違い、今後の展望などをふまえGYAO！の魅力をご紹介いたします。
顧客の時間というパイの奪い合いは年々激しさを増し、消費者が能動的にアクセスするオンライン空間においては、従来のマス広告の文脈で作成したクリエイティブでは、十分なコミュニケーションを図ることが難しくなっています。今考えるべき、メディアを通した顧客コミュニケーションの手法とは。スマホコンテンツでのプロモーションも含めて訴求します。
良質なコンテンツやサービスは受け手とのエンゲージの存在なくしては成立しません。 このディスカッションでは「良質」なエンゲージメントとは改めて何か、また、そのエンゲージを推し量る指標は何かということを、参加者の皆様と共に最新のトレンドを明らかにしたいと考えております。
地方創生・地域活性化の重要な担い手としてメディア、企業の動きに注目が集まっている。その中で重要なのは、消費者の行動変容を生み出すコミュニケーション手法である。そのツボとは何なのか。そして、企業ブランドの地域への還元方法とは。Pokémon GOの活用をはじめ、最新の事例から紐解きます。
